Criação de Identidade Visual + mascote para a Olympic School

 

De tempos em tempos, gosto de mostrar aqui no blog um projeto de Identidade Visual e “dissecá-lo” com dois objetivos: o primeiro é permitir que meus clientes em potencial entendam como funciona o processo de criação e o segundo é compartilhar meus conhecimentos com designers recém-formados e profissionais de áreas afins. Acho muito legal essa troca e sou adepta da seguinte filosofia de vida: “Generosidade gera generosidade”. No passado, recebi muitas dicas e conselhos de pessoas que mal me conheciam, mas estavam super dispostas a ajudar uma novata cheia de dúvidas e acreditavam que compartilhar é bem melhor do que competir. Pra essa galera, deixo aqui meus agradecimentos e minha admiração eterna! Ah, se todos fossem iguais a vocês…

Hoje decidi destacar a fase da pesquisa de mercado e o levantamento das Logomarcas de empresas que desenvolvem um trabalho semelhante ao do meu contratante, que nesse caso foi a OLYMPIC SCHOOL. Antes de iniciar qualquer projeto, faço algumas perguntas básicas aos meus clientes e, a seguir, vocês podem conferir as repostas que recebi para esse trabalho.

1. Que conceito deseja passar com a marca?

Conceito de esporte, educação, desenvolvimento cognitivo, responsabilidade, boa alimentação, saúde, disciplina, segurança, praticidade (pois as aulas serão desenvolvidas dentro do condomínio em que as crianças moram). Isso tudo com aulas divertidas, sem competição.

2. Qual é o seu público-alvo e que tipo de produto e/ou serviço vai comercializar?

Crianças e adolescentes de 5 a 15 anos em condomínios. Serão atividades físicas e cognitivas para o desenvolvimento integral dos participantes. Atividades físicas: modalidades olímpicas como tênis, futebol, vôlei, basquete, natação. Atividades cognitivas: jogos de tabuleiro, jogos eletrônicos, resolução de problemas, tomada de decisão.

3. Tem alguma preferência por cores ou estilo de letra?

Azul e amarelo acho interessante, mas nada impede de ter outras cores. Aceito sugestões.

Nas primeiras imagens aí em cima, vocês podem observar que fiz uma seleção de Logomarcas de empresas com atividades similares. Essa fase de pesquisa de mercado é importante para analisar de que forma essas empresas se conectam com seu público-alvo, quais são os símbolos e recursos gráficos mais utilizados, incluindo os mais "batidos", e as cores associadas à atividade física/esportiva.

Nesse levantamento, descobri que silhuetas são bastante comuns em Logomarcas esportivas, como vocês podem conferir no Google, rsrs! Particularmente, acho que usar uma única silhueta pode ser interessante, mas quando se trata de várias silhuetas praticando diferentes esportes lado a lado, a Logomarca fica confusa e poluída por excesso de informação. A redução da marca também é comprometida e, por mais que cada atleta esteja praticando seu esporte em uma posição diferente, quem olhar as Logos juntas sem se prender aos detalhes, pode pensar que se trata do mesmo desenho. 

No segundo arquivo, fiz uma compilação de empresas que usam pessoas estilizadas de maneira bem parecida em suas Logomarcas. Segundo minha pesquisa e, conforme eu já imaginava, esse é o recurso mais utilizado quando se trata de representar uma pessoa que pratica esportes e/ou atividade física. Reparem nas Logomarcas das academias de ginástica perto da sua casa! Os símbolos são pictogramas que possuem os braços e as pernas alongados e geralmente estão em posição de corrida, natação ou dando a impressão de que estão saltando/pulando. Isso passa uma boa ideia de dinamismo, movimento e energia, o que é ótimo para uma marca associada à esportes, porém ao longo dos anos, essa estilização se tornou uma "saída fácil". Como é um recurso largamente empregado, marcas com esse tipo de grafismo não ganham muito destaque, não se diferenciam da concorrência e podem confundir o cliente, que certamente já viu ou verá algo bem parecido.

No terceiro arquivo, selecionei algumas Logomarcas de empresas ligadas ao esporte e à educação física com foco em crianças e adolescentes, o mesmo da OLYMPIC SCHOOL. Esse levantamento de dados foi bastante útil porque há uma diferença perceptível no estilo das fontes (letras) utilizadas nas marcas quando elas são voltadas para esse público. Vocês podem perceber que as fontes escolhidas para acompanhar os símbolos são mais despojadas, menos duras e rígidas do que as utilizadas em esportes para adultos. A busca por um elemento lúdico que represente o universo infantil pode ser encontrada em cada uma das Logomarcas que selecionei para essa pequena amostra.

No quarto arquivo da fase de pesquisa, listei algumas Logomarcas nas quais me inspirei para criar a Identidade Visual da OLYMPIC SCHOOL. Achei interessante aproveitar o nome da empresa e a referência às olimpíadas/esportes olímpicos como base para a criação da marca. Sendo assim, separei a Logomarca oficial das olimpíadas e suas cores que, sendo primárias (puras), se revelam bastante dinâmicas, vibrantes e bem mais fáceis de serem reproduzidas sem distorção em qualquer gráfica ou mesmo impressora caseira. As Logomarcas desse arquivo partiram do símbolo olímpico para serem desenvolvidas, algumas de maneira mais literal e outras somente inspiradas nas cores. A marca HEALTHY KIDS me chamou a atenção por exibir uma maçã representando o conceito de alimentação saudável, o que também encontrei em outras marcas com a mesma intenção. Há um ditado americano bem popular que diz: "An apple a day keeps the doctor away", que podemos traduzir como "Uma maçã por dia te livra do médico". 

Finalmente, no quinto arquivo, vocês podem ver a Logomarca que criei inspirada pelo símbolo olímpico e suas cores. Optei por usar círculos preenchidos e não somente o contorno. Dentro deles inseri ícones que representam as atividades da OLYMPIC SCHOOL, conforme as informações fornecidas pelo cliente. O primeiro desenho simboliza água e é uma referência aos esportes aquáticos. O segundo desenho é um computador e representa o conceito de educação de uma forma atual, dinâmica e interativa. O terceiro é a maçã, que representa a alimentação saudável, e o quarto representa os esportes com bola: futebol, vôlei, basquete, tênis etc. Como usar todos esses modelos de bola dentro do círculo seria inviável, escolhi uma só para representar o conjunto. Por fim, a quinta circunferência abriga um peão de xadrez que simboliza os jogos educativos ou, como o cliente escreveu: "jogos de tabuleiro, jogos eletrônicos, resolução de problemas, tomada de decisão".

A fonte escolhida é bem legível e passa uma ideia de força e peso (credibilidade) sem ser rígida ou "séria" demais. Ela possui um ar despojado sem ser manuscrita ou descambar para algo infantilizado. Algumas Logos que selecionei no terceiro arquivo possuem esse tipo de letra manuscrita bem infantilizada, como se tivesse sido escrita por uma criança. Acho que isso não seria interessante para a OLYMPIC SCHOOL porque difunde o conceito de brincadeira e diversão sem o conteúdo educativo.

Propus também uma assinatura simplificada sem os símbolos para ser aplicada em peças nas quais a Logomarca completa não encaixaria bem. Vocês podem ver alguns exemplos disso nas simulações de aplicação.

Nos arquivos seguintes, vocês podem observar as versões P&B positiva e negativa, com indicação de uso para assinaturas de patrocínios em peças gráficas impressas somente nesses tons. Fiz também uma versão para cada cor de fundo presente nos símbolos.

 

As imagens seguintes são auto explicativas: isolei os elementos de apoio e desenvolvi uma padronagem em 6 cores a partir deles, listei a família de fontes e cores usadas na Logomarca, simulei 3 opções de cartão de visita, um folder promocional com frente e verso, um anúncio que pode ser aplicado em revistas, jornais ou outdoor, aplicação em boné, camisetas e bermudas que podem ser usadas como uniformes pelos professores e também pelos alunos, bolsas de lona e/ou sacolas reutilizáveis, mochila, chinelo, toalha de banho, aventais e luva de cozinha para o caso de aulas práticas sobre alimentação, canetas para brindes e marca d'água para proteger as fotos publicadas no site/blog da empresa.

 

 

 

 

 

 

 

 

Após a aprovação do layout, dou início ao fechamento dos arquivos e preparo as artes finais em até cinco dias úteis, incluindo o estudo de limites de redução, que só é possível desenvolver após o “OK” do cliente.

Para complementar o projeto, desenvolvi a ilustração de um mascote para a empresa, que representa a figura de um professor.

Espero que tenham gostado do post e, para finalizar, compartilho aqui o link para o meu portifólio completo: 

http://www.coroflot.com/katiabonfadini

Para solicitar um orçamento, basta escrever para katiabonfadini@gmail.com.

Um grande beijo com votos de um dia especial!!!!

Panera e Le Pain Quotidien

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Como fazer os passageiros prestarem atenção às instruções de segurança do voo? Seja criativo!

 

Um final de semana em Penedo e Piaçabuçu, AL: visita à foz do rio São Francisco e uma cidade cheia de história

Ronize

Caipivodka de Absolut Vanilia com framboesa e capim limão

Antes que as frutas vermelhas desaparecessem de vez das prateleiras dos supermercados, comprei uma caixinha de framboesas a fim de preparar essa caipivodka. Há tempos eu não fazia um drink diferente para os convidados das minhas festinhas, que normalmente bebem cerveja ou vinho nesses encontros. Então pensei em algumas combinações interessantes e lembrei do GRAPE IN THE SUMMER, o drink mais gostoso que experimentei. A combinação de suco de uvas brancas com limão siciliano e folhas de manjericão é incrivelmente deliciosa e refrescante! Publiquei essa receita AQUI em 2010.

Pensando nisso, achei que seria legal acrescentar algum tipo de erva à caipivodka para dar um gostinho refrescante à bebida e tive a ideia de usar capim limão. E para incrementar ainda mais o drink, ao invés de vodka sem sabor, resolvi usar uma garrafinha miniatura de Absolut Vanilia que tinha em casa.

Os ingredientes que usei foram somente esses três: capim limão, framboesas frescas e vodka Absolut Vanilia.

Ah, esqueci do açúcar, é claro! Ou então, adoçante, o que eu prefiro. Mas nesse caso, usei açúcar mesmo e macerei as framboesas junto a 4 ou 5 folhas de capim limão no fundo do copo com a ajuda de um pilão.

Quando a mistura adquiriu essa aparência homogênea, acrescentei a vodka e uns 6 ou 7 cubos de gelo.

Para finalizar a apresentação da bebida de uma maneira charmosa, bastou salpicar framboesas inteiras por cima do gelo e acrescentar algumas folhas de capim limão. Se estiverem mais durinhas e consistentes, funcionam bem para mexer o drink.

Taí uma dica de bebida resfrescante e elegante para amenizar o calor do verão!

Um grande beijo pra todos com votos de um dia suculento!

Torta de limão siciliano com geleia caseira de cerejas ao vinho do Porto + mousse de limão na casquinha

Essa torta foi a minha primeira peripécia culinária do ano. Aproveitei que a fruta ainda estava disponível nos supermercados em janeiro para comprar seis saquinhos (esbanjei, rs!) a fim de preparar uma boa quantidade de geleia. A princípio, minha intenção era essa, mas quando vou pra cozinha tudo o que eu quero é criar, experimentar e ousar, então lá fui eu inventar de fazer uma torta de limão siciliano. Pra quem gosta de cozinhar e faz isso bem, penso que é natural querer testar novas receitas, mas eu sou aquela pessoa estabanada e impaciente que sempre erra na quantidade de ingredientes e só entra nesse cômodo da casa de vez em quando. Cozinhar pra mim é uma grande aventura com resultados imprevisíveis. As receitas que compartilho no blog são as que dão certo, mas quando alguma coisa não sai conforme o esperado, sou sincera e digo que seria melhor ter colocado mais sal, menos pimenta, ter deixado a comida menos tempo no fogo etc.

Sendo assim, vocês podem ficar tranquilos que a torta de limão siciliano com geleia caseira de cerejas ao vinho do Porto correspondeu às expectativas e é por isso que estou publicando esse post hoje. De qualquer maneira, vou copiar aqui os links para as receitas originais e contar o que eu mudei e/ou mudaria para ficar melhor, OK?

• Para a massa de biscoitos Maizena:
  http://pratofundo.com/211/base-para-torta-doce-maisena/
  
• Para o recheio de limão siciliano:
  http://www.hojetemvisita.com/mousse-de-limao-siciliano-servido-na-fruta/
  
• Para a geleia de cerejas ao vinho do Porto:
  http://casosecoisasdabonfa.blogspot.com.br/2013/02/o-jantar-grego.html

A geleia já tinha sido testada e aprovada no JANTAR GREGO que preparei nessa mesma época no ano passado. Segui a receita, só que dobrei a quantidade de suco de limão e vinho do Porto porque usei o dobro de cerejas. A única diferença foi que coloquei menos açúcar proporcionalmente para ressaltar o sabor azedinho da fruta, já que não sou fã de doces muito açucarados. Então se você gosta de geleia docinha, recomendo usar bem mais do que 4 colheres de sopa (a minha medida ideal).
 

Cada um dos 6 saquinhos de cereja pesava entre 250g e 350g. Antes de acrescentar os outros ingredientes, fervi as frutas para que amolescessem a fim de que eu pudesse retirar os caroços com facilidade. Essa é a parte mais chatinha e trabalhosa. Depois basta adicionar o suco de dois limões sicilianos, açúcar à gosto e duas taças de vinho do Porto. Quando a geleia estiver com a consistência da última foto da sequência acima, é hora de apagar o fogo e esperar o doce esfriar. Da primeira vez que fiz a receita, as cerejas quase não desmancharam e o resultado ficou mais denso e encorpado. Dessa vez, a aparência ficou mais homogênea e com jeito de geleia. Provavelmente foi porque a quantidade de cerejas era maior e elas ficaram mais tempo cozinhando na panela em fogo baixo.
 

A primeira fôrma a gente nunca esquece! É isso mesmo, pessoal, comprei minha primeira fôrma de alumínio com fundo removível aos 40 anos!!!! Acreditem se quiser, mas essa é a terceira torta que fiz na vida. Lembro da primeira torta de limão que preparei para um ex-namorado aos 19 anos, depois reproduzi o famoso cheesecake do meu pai quando estava na casa dos 30 e agora aos 40 fiz a receita-tema desse post. Será que a próxima torta só vai sair aos 50 anos? É bem provável, rs!

Bom, continuando… eu não gosto de comer ovo e muito menos de manipular esse ingrediente cru. Ultimamente tenho até saído da minha zona de conforto e comido omelete e ovo mexido, mas esse é o limite da minha tolerância. Procurando receitas de massas de torta na internet, tive dificuldade de encontrar uma opção sem ovo e lembrei que já tinha visto algumas massas feitas com biscoitos Maizena. Perfeito! Parecia simples e eu não teria que enfrentar as terríveis gemas moles!

A primeira versão de massa de biscoito doce que encontrei  e que usei como base para a minha torta foi a seguinte:

Ingredientes:

• 200g de bolacha maisena
• 100g de manteiga sem sal

Modo de preparo: triture as bolachas no liquidificador até obter uma farinha fina. Recomendo que passe na peneira. Misture a manteiga até a massa ficar homogênea, quando aperta entre os dedos a textura lembra paçoca.

A quantidade é suficiente para 11 forminhas de mini-torta (da foto, com 8cm de diâmetro, mas não façam a besteira de comprar as de fundo fixo) ou fôrma canelada do mesmo estilo com 28cm de diâmetro. Quando montar a base, a borda deve ser mais generosa para suportar o recheio.

Asse num forno pré-aquecido 180°C por 15-20 minutos ou junto com o recheio.

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Segui a receita (quase) à risca, mas precisei dobrar as quantidades por causa do tamanho da minha nova fôrma. Quando percebi que ela era meio grandinha, usei 400g de bolacha e 200g de manteiga. Segui a dica de fazer a base mais grossa e levei a massa ao forno pelo tempo sugerido.

Depois de 20 minutos, tirei o recipiente do forno e cobri a massa com a seguinte mistura batida no liquidificador:

• 1 lata de creme de leite
• 1 lata de leite condensado
• 1 xícara de suco de limão siciliano coado

Há pouco mais de um mês, encontrei essa receita de mousse de limão siciliano por acaso e a maneira de servir o doce me chamou a atenção. Foi por isso que não joguei as cascas da fruta no lixo.

Para surpreender os convidados com uma apresentação charmosa, basta lavar bem as casquinhas, secá-las e preenchê-las com a mousse, finalizando a sobremesa com algumas raspas da fruta.

Achei essa ideia super bacana, principalmente porque as porções são individuais e é possível servi-las em pequenos pires decorados. Para que as cascas fiquem estáveis é necessário cortar um pedacinho da base.

Quando a geleia esfriou, comecei a colocá-la no centro da torta por cima da mousse de limão, tomando cuidado para não misturar as camadas. Com uma espátula, fui adicionado o doce aos poucos e espalhando-o de forma homogênea.

Tentei decorar o centro da torta com raspinhas de limão, mas elas desapareceram no meio da geleia e tive que me conformar, rs! Levei a fôrma à geladeira e esperei até o dia seguinte para experimentá-la.

Fiquei com medo de que a torta desabasse quando eu tentasse desenformá-la, mas deu tudo certo. Ela ficou inteirinha e suculenta!

Penso que uma das vantagens de fazer comida em casa é poder caprichar no recheio. Eu gosto de bolos e tortas com recheio transbordando e queria que a minha receita ficasse exatamente assim.

Bom, agora vamos às minhas sinceras considerações finais: o doce de cerejas ficou delicioso para o meu paladar, mas eu sugiro que vocês usem uma quantidade mais generosa de açúcar. A massa ficou boa, mas tinha muito gosto de biscoito Maizena e acho que o ideal seria ter feito uma massa neutra que não interferisse no sabor dos outros ingredientes. Com relação à mousse de limão siciliano, achei perfeita: doce e azedinha na medida certa!

E isso é tudo, pessoal! Se alguém tiver uma sugestão para melhorar essa receita, fique à vontade para deixar um comentário aqui, OK?

Um grande beijo com votos de uma semana suculenta!